馬來西亞一年一度的「吉隆坡MATTA秋季旅展（MATTA Fair）」於9月6日至8日舉行，依據去年台中市住客人次統計顯示，馬來西亞旅客為台中前5大國外客源國，為持續拓展馬國市場，市府觀光旅遊局前往參展，以台中山海美景遊程、都會風貌作為推廣主題；此次參展也登上馬來西亞最大華文報紙─星洲日報，專文報導一生必訪一次的高美濕地及全台最大花卉盛典「2024台中國際花毯節」，預期將觸及更多馬來西亞旅客。
觀旅局長陳美秀說明，MATTA Fair為馬來西亞當地最大的旅遊盛會，此次與交通部觀光署一同參展，並攜手共同前往參展的武陵農場、台中市國際觀光發展協會及麗寶樂園渡假區，力推台中節慶活動、自然生態、宗教祈福等主題旅遊。2023年馬來西亞旅客來台中住宿人次達11.5萬人，顯示馬來西亞市場發展成熟，台中作為台灣第二大城，搭配地理位置優勢和豐富的歷史人文風景，及季節限定的「2024台中國際花毯節」、「2025中台灣元宵燈會」，以台中為中心點，向馬來西亞當地遊客及旅行社業者推薦一年四季都精彩的中台灣旅遊。展期期間，駐馬來西亞台北經濟文化辦事處代表葉非比與交通部觀光署吉隆坡辦事處主任周士弼特地蒞臨台中展攤，為台中加油打氣。
陳局長指出，為在旅展及B2B觀光推廣會現場吸引馬來西亞華人及穆斯林目光，此次主打被日本旅行社HIS譽為一生必訪一次的高美濕地、每年舉辦大型媽祖繞境活動的信仰中心大甲鎮瀾宮、適合闔家同遊的潭雅神綠園道、后里馬場，還有發源台中的珍珠奶茶，力薦遊客要到台中創始店品嚐，還可以體驗手作DIY，或到逢甲夜市、一中商圈品嚐在地小吃，順道體驗台中的夜生活！此外，也提供穆斯林認證場域、旅宿及美食，並組裝精彩遊程，要讓馬來西亞旅客在台中留下難忘的回憶。
觀旅局說明，2024年台中獲米其林及必比登推介餐廳共66家，涵蓋異國料理、台菜、街邊小吃等，也是旅展現場民眾諮詢度最高的話題之一。另觀旅局準備的旅展小禮物為台中的心型太陽餅、鳳梨酥，及知名味噌觀光工廠的三杯雞醬等，讓參展民眾搶先品嚐專屬台中的好味道。現場民眾為領取小禮物，積極參與攤位活動，充分展現台中的高人氣，成功行銷台中山城、海線、都會及美食。
觀旅局補充，在旅展期間，市府也與武陵農場、台中市國際觀光發展協會、麗寶樂園渡假區及地接旅行社拜會5家當地大型旅行社，共商馬來西亞穆斯林團體旅遊，深度洽談台中主題行程，期望透過此次參展及推廣促進台中國際觀光旅客人次提升，同時創造過夜經濟及提高整體觀光外匯產值。
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